Слоган как товарный знак: можно ли зарегистрировать

В удачный слоган вкладывают бюджеты и годы — и обиднее всего, когда хлёсткую фразу подхватывают конкуренты. Защитить слоган можно, зарегистрировав его как товарный знак, но получится далеко не с любой фразой: «лучшие цены» или «качество, которому доверяют» вам не закрепят ни за что. Разберём, какие слоганы регистрируются, почему Роспатент отказывает, как лучше подать слоган на регистрацию, чем это отличается от авторского права и сколько стоит.

Зачем регистрировать слоган

Регистрация слогана как товарного знака даёт то же, что и регистрация названия: исключительное право использовать фразу для ваших товаров и услуг, право запрещать её использование другим и право на компенсацию до 10 000 000 ₽ за нарушение (ст. 1515 ГК РФ). Для брендов, у которых слоган стал частью узнаваемости, это полноценный актив, который можно защищать и лицензировать.

Можно ли зарегистрировать слоган

Да. Слоган регистрируется как словесный товарный знак — по тем же правилам, что и название бренда. Ключевое условие — обозначение должно обладать различительной способностью (ст. 1483 ГК РФ): потребитель должен воспринимать слоган как указание на конкретного производителя, а не как обычную рекламную фразу. Чем оригинальнее и неожиданнее слоган, тем выше шанс регистрации.

Какие слоганы не регистрируют

Чаще всего отказывают из-за отсутствия различительной способности. Не пройдут регистрацию:

• Описательные слоганы — прямо описывают товар или его свойства;
• Хвалебные штампы — «лучшее качество», «низкие цены», «номер один»;
• Общеупотребительные фразы и пословицы без оригинальности;
• слоганы, сходные до степени смешения с чужими знаками;
• фразы, способные ввести потребителя в заблуждение.

А вот оригинальный, запоминающийся слоган, который не описывает товар напрямую, имеет хорошие шансы.

Какие слоганы регистрируются, а какие нет

Как усилить слоган для регистрации

• Уберите прямое описание товара — замените «вкусный кофе» на образ или метафору;
• Откажитесь от превосходных степеней — «лучший», «№1», «премиум» не регистрируются;
• Добавьте оригинальности — игра слов, ритм, неожиданное сочетание повышают различительность;
• Привяжите к бренду — слоган вместе с названием в одном обозначении воспринимается сильнее;
• Проверьте на сходство с уже зарегистрированными слоганами и знаками до подачи.

Как регистрировать: отдельно или вместе с брендом

Есть два подхода. Можно зарегистрировать слоган отдельным словесным знаком — тогда он защищён сам по себе, независимо от названия. А можно включить его в комбинированный знак вместе с логотипом и названием — это дешевле, но защита слогана будет «связана» с остальными элементами. Если слоган для вас — самостоятельная ценность, надёжнее отдельная регистрация.

Приобретённая различительная способность

Иногда слоган, который изначально кажется слабым, всё же можно зарегистрировать — если доказать приобретённую различительную способность: то есть что благодаря активному использованию и рекламе потребители уже устойчиво связывают эту фразу именно с вами. Для этого собирают доказательства: объёмы рекламы, длительность использования, узнаваемость. Это сложнее, но реально для раскрученных слоганов.

Товарный знак или авторское право

Слоган в теории может охраняться и авторским правом — как часть произведения. Но это слабее: авторское право защищает форму выражения, а не использование фразы в качестве бренда, и принадлежность права бывает трудно доказать.

Для бренда надёжнее именно товарный знак. Подробнее о соотношении — в статье Товарный знак и авторское право.

Сколько стоит

Регистрация слогана стоит столько же, сколько любого словесного знака. Минимальные пошлины за один класс МКТУ:

Частые ошибки

• Ставка на хвалебный слоган. «Лучшее качество», «№1 на рынке» не зарегистрируют — нет различительной способности;
• Описательность. Слоган, прямо описывающий товар, тоже отклонят;
• Не проверили на сходство. Слоган может быть сходен с чужим знаком — нужна проверка по реестру;
• Регистрируют не в тех классах. Слоган защищён только для тех товаров и услуг, для которых зарегистрирован.

Частые вопросы

Заключение

Слоган можно и нужно защищать товарным знаком — это надёжнее авторского права. Получится, если фраза оригинальна и обладает различительной способностью; описательные и хвалебные слоганы Роспатент не регистрирует. Стоимость — от 35 000 ₽ за класс, как у обычного словесного знака. Проверить, регистрируется ли ваш слоган, можно через IPbot.