Товарный знак — это не только название или логотип. Законодательство допускает регистрацию самых разных обозначений: от слов и изображений до звуков, цветов и голограмм. В этой статье разберём все виды товарных знаков, их преимущества и недостатки, а также особенности регистрации каждого типа.
Классификация товарных знаков
Статья 1482 ГК РФ устанавливает, что в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объёмные и другие обозначения или их комбинации. Перечень видов открытый — закон не ограничивает форму выражения знака.
На практике выделяют следующие основные виды:
| Вид | Что это | Доля регистраций | Сложность регистрации |
|---|---|---|---|
| Словесный | Слово, фраза, слоган | ~30% | Средняя |
| Изобразительный | Графическое изображение | ~15% | Средняя |
| Комбинированный | Слово + изображение | ~50% | Средняя |
| Объёмный | Трёхмерная форма | ~2% | Высокая |
| Звуковой | Мелодия, звук | менее 1% | Высокая |
| Цветовой | Цвет или цветовое сочетание | менее 1% | Очень высокая |
| Позиционный | Элемент в определённом месте товара | менее 1% | Высокая |
| Голографический | Голограмма | менее 1% | Высокая |
Словесный товарный знак
Словесный товарный знак — это слово, словосочетание, фраза или слоган в стандартном шрифте, без графического оформления. Это чистое название.
Примеры
- Яндекс — словесный товарный знак компании Яндекс
- Сбер — сокращённое наименование Сбербанка
- Just Do It — слоган Nike, зарегистрированный как словесный знак
- Тинькофф — фамилия основателя, ставшая брендом
Преимущества
- Охраняет название в любом графическом исполнении — шрифт, цвет, размер не имеют значения
- Максимально широкая охрана среди всех видов
- Легко использовать на любых носителях
Недостатки
- Сложнее зарегистрировать — высокий риск сходства с существующими знаками
- Описательные и общеупотребительные слова не регистрируются
- Не охраняет визуальный стиль
Хотите проверить, свободно ли ваше название?
IPbot проверит обозначение по базе Роспатента и оценит шансы на регистрацию словесного знака.
Проверить названиеИзобразительный товарный знак
Изобразительный знак — это графическое изображение без текстовых элементов: абстрактные фигуры, символы, рисунки, эмблемы.
Примеры
- Надкусанное яблоко Apple
- Галочка Nike (swoosh)
- Трёхлучевая звезда Mercedes-Benz
- Четыре кольца Audi
Преимущества
- Легко узнаваем визуально — работает без слов
- Не зависит от языка — универсален для международного рынка
- Сложнее скопировать точно
Недостатки
- Охраняет только конкретное изображение, а не название
- Требует вложений в узнаваемость (потребитель должен ассоциировать картинку с вашим бизнесом)
- Изменение дизайна может потребовать новой регистрации
Комбинированный товарный знак
Комбинированный знак объединяет словесный и изобразительный элементы в единую композицию. Это самый популярный вид — около половины всех регистраций.
Примеры
- Логотип Сбера (слово + графический элемент)
- Логотип МТС (слово + красный квадрат)
- Логотип Burger King (название в обрамлении булок)
Преимущества
- Охраняет и визуальный стиль, и название в их связке
- Легче зарегистрировать, чем чисто словесный знак — графика добавляет различительную способность
- Максимальная узнаваемость для потребителя
Недостатки
- Охраняет обозначение только в заявленном виде — при изменении логотипа нужна новая регистрация
- Не охраняет название само по себе (в другом графическом исполнении)
Совет: для максимальной охраны регистрируйте и словесный, и комбинированный знак отдельно. Словесный охраняет название в любом виде, комбинированный — конкретный логотип.
Объёмный товарный знак
Объёмный знак — это трёхмерная форма товара или его упаковки, обладающая различительной способностью.
Примеры
- Контурная бутылка Coca-Cola
- Форма шоколада Toblerone (треугольная призма)
- Флакон духов Chanel № 5
Особенности регистрации
Объёмный знак сложнее зарегистрировать, потому что Роспатент проверяет, не обусловлена ли форма исключительно функциональным назначением товара (п. 5 ст. 1483 ГК РФ). Например, круглую форму колеса зарегистрировать нельзя — она определяется функцией. А вот нестандартную форму бутылки — можно.
Звуковой товарный знак
Звуковой знак — это мелодия, последовательность звуков, джингл или иной звуковой фрагмент.
Примеры
- Позывные радиостанции «Европа Плюс»
- Мелодия Nokia (Nokia Tune)
- Звуковой логотип Intel (Intel Bong)
- Рёв льва MGM
Особенности регистрации
К заявке прикладывается нотная запись (если мелодия) или звуковой файл, а также словесное описание звука. Звук должен обладать различительной способностью — обычные бытовые звуки (звонок, гудок) зарегистрировать нельзя.
Определились с видом товарного знака?
IPbot поможет подобрать классы МКТУ и подготовить документы для регистрации любого типа обозначения.
Начать регистрациюЦветовой товарный знак
Цветовой знак — это отдельный цвет или цветовое сочетание, зарегистрированное как средство индивидуализации.
Примеры
- Зелёный цвет Сбербанка (для финансовых услуг)
- Красный цвет подошвы Christian Louboutin
- Фиолетовый цвет Cadbury (для шоколада, в Великобритании)
Особенности регистрации
Зарегистрировать цвет крайне сложно. Нужно доказать, что цвет приобрёл различительную способность в результате длительного и интенсивного использования — потребители должны ассоциировать именно этот цвет с вашим бизнесом. На практике это удаётся только крупным компаниям с многолетней историей.
Позиционный товарный знак
Позиционный знак — это обозначение, охраняемое в привязке к определённому расположению на товаре. Охраняется не сам элемент, а его конкретная позиция.
Примеры
- Красная подошва обуви Christian Louboutin
- Полоски на кроссовках Adidas (три полоски в определённом месте)
Голографический товарный знак
Голографический знак — это обозначение в виде голограммы, которое меняет внешний вид в зависимости от угла обзора. Встречается редко, в основном используется крупными компаниями для защиты продукции от подделок.
Какой вид выбрать для бизнеса
Выбор вида товарного знака зависит от ваших целей:
| Ситуация | Рекомендуемый вид | Почему |
|---|---|---|
| Есть только название | Словесный | Охраняет название в любом визуальном исполнении |
| Есть название и логотип | Комбинированный + словесный | Двойная охрана: и конкретный логотип, и название как таковое |
| Есть только графический символ | Изобразительный | Охраняет визуальный образ без привязки к словам |
| Уникальная форма товара/упаковки | Объёмный | Охраняет саму форму как средство индивидуализации |
| Узнаваемый звук/мелодия | Звуковой | Актуально для радио, подкастов, приложений |
Для подбора классов МКТУ под ваш бизнес воспользуйтесь инструкцией по подбору классов. А проверить свободность обозначения можно по нашему руководству.
Особенности регистрации разных видов
Процедура регистрации одинакова для всех видов товарных знаков (подробно — в статье Как зарегистрировать товарный знак). Различия только в требованиях к материалам заявки:
- Словесный — текст обозначения, описание, транслитерация/перевод (если применимо)
- Изобразительный — изображение в формате, пригодном для воспроизведения, словесное описание элементов
- Комбинированный — изображение + описание всех словесных и графических элементов
- Объёмный — изображения объекта с разных сторон (обычно 3-6 видов)
- Звуковой — нотная запись или звуковой файл + словесное описание
- Цветовой — указание цвета по системе Pantone или RAL + доказательства различительной способности
Пошлины одинаковы для всех видов. Актуальные размеры — на сайте Роспатента: подача 4 000 ₽, экспертиза 13 000 ₽ (до 10 терминов в классе, +500 ₽ за каждый дополнительный), регистрация 18 000 ₽. Итого 35 000 ₽ за один класс МКТУ, каждый дополнительный класс — +3 500 ₽.
Чек-лист: выбор вида товарного знака
Определите оптимальный вид для вашего обозначения
Частые вопросы
Для большинства бизнесов оптимален комбинированный товарный знак — он сочетает словесный и изобразительный элементы и обеспечивает наиболее широкую охрану. Но конкретный выбор зависит от вашего обозначения и бизнес-задач.
Да. Звуковые товарные знаки регистрируются в Роспатенте. Звук должен обладать различительной способностью. К заявке прикладывается нотная запись или звуковой файл. Примеры: позывные радиостанций, мелодия Nokia, звук запуска Intel.
Словесный знак — это только слово или фраза без графического оформления. Комбинированный — сочетание слова и изображения (логотипа). Словесный знак охраняет название в любом написании, комбинированный — только в заявленном графическом виде.
Да, но это сложно. Нужно доказать, что цвет приобрёл различительную способность и ассоциируется именно с вашим бизнесом. Пример: фирменный зелёный цвет Сбербанка.
Пошлины одинаковы для всех видов: 35 000 ₽ за один класс МКТУ (подача 4 000 ₽, экспертиза 13 000 ₽, регистрация 18 000 ₽). Каждый дополнительный класс — 3 500 ₽. Вид знака на стоимость не влияет.
Позиционный знак — это обозначение, охраняемое в привязке к определённому месту на товаре. Например, красная подошва обуви Christian Louboutin — знак охраняется именно как элемент, расположенный на подошве.
Заключение
Российское законодательство позволяет регистрировать товарные знаки в самых разных формах — от классических словесных и изобразительных до экзотических звуковых и голографических. Для большинства предпринимателей оптимальна стратегия двойной регистрации: словесный знак (охраняет название в любом написании) плюс комбинированный (охраняет конкретный логотип).
Независимо от выбранного вида, первый шаг — проверить обозначение на сходство с существующими знаками и подобрать классы МКТУ. IPbot сделает это автоматически и подготовит полный пакет документов для подачи в Роспатент.
Готовы зарегистрировать товарный знак?
IPbot проверит обозначение, подберёт классы МКТУ и подготовит документы — за 15-30 минут, без визита к юристу.
Начать регистрацию