Надкушенное яблоко Apple, галочка Nike, три полосы adidas — это изобразительные товарные знаки. Они работают без единого слова: символ узнаётся мгновенно и на любом языке. Разберём, что такое изобразительный товарный знак, какие логотипы можно защитить и чем регистрация отличается от словесных и комбинированных обозначений.
Что такое изобразительный товарный знак
Изобразительный товарный знак — это обозначение, состоящее только из изображения без словесных элементов. Правовая основа — ст. 1482 ГК РФ, относящая изобразительные обозначения к основным видам товарных знаков.
К изобразительным знакам относятся:
- Логотипы-символы — графические эмблемы без текста (галочка Nike, яблоко Apple)
- Абстрактные изображения — оригинальные геометрические композиции, паттерны
- Стилизованные рисунки — изображения животных, предметов, фигур людей
- Монограммы и вензеля — художественно переплетённые буквы, воспринимаемые как графика, а не как текст
Главное отличие: изобразительный знак охраняет конкретное изображение. Исключительное право распространяется на графику в том виде, в каком она зарегистрирована.
Чем отличается от словесного и комбинированного
Это три разных инструмента, и выбор между ними определяет, что именно будет защищено.
| Вид знака | Состав | Что защищает |
|---|---|---|
| Изобразительный | Только изображение | Конкретный логотип/символ |
| Словесный | Только текст | Название в любом шрифте |
| Комбинированный | Изображение + текст | Композицию целиком |
Важный практический момент: изобразительный знак не защищает название бренда. Если у вас есть и название, и логотип, оптимально зарегистрировать словесный знак на название и изобразительный — на графический символ. Тогда оба элемента защищены по отдельности. Подробнее — в статье Комбинированный товарный знак.
Хотите защитить логотип?
IPbot проверит изображение по базам Роспатента и подскажет, какой вид знака подойдёт именно вашему бренду.
Проверить логотипКакие изображения можно зарегистрировать
Главное требование — различительная способность (ст. 1483 ГК РФ). Изображение должно индивидуализировать товар, а не быть общедоступным элементом. Роспатент откажет в регистрации в ряде случаев.
Простые фигуры и общепринятые символы
Не регистрируются отдельные простые геометрические фигуры (круг, квадрат, треугольник), линии, общепринятые символы и пиктограммы. Например, стандартный значок корзины, общеизвестный знак переработки или медицинский крест должны оставаться свободными для всех.
Реалистичные изображения товара
Откажут в регистрации натуралистичного изображения самого товара или его обязательного элемента — это описательное обозначение. Изображение помидора для продажи овощей зарегистрировать нельзя, а вот оригинальная стилизация может быть охраноспособной.
Запрещённые элементы
Не допускаются изображения, воспроизводящие государственные гербы, флаги, официальные эмблемы и символы (без согласия компетентных органов), а также противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.
Сходные с чужими знаками
Как и для других видов, частая причина отказа — сходство до степени смешения с ранее зарегистрированными изображениями для однородных товаров. Поэтому до подачи проводят поиск по базам ФИПС.
Как оценивается сходство изображений
Проверка изобразительных знаков сложнее, чем словесных: нельзя просто сравнить тексты. Эксперт оценивает общее зрительное впечатление по нескольким критериям:
- Внешняя форма — общие очертания и силуэт
- Смысловое содержание — заложенная в изображение идея, образ
- Вид и характер изображений — реалистичное, стилизованное, абстрактное
- Сочетание цветов и тонов, если цвет заявлен как охраняемый признак
- Композиционное построение — расположение элементов относительно друг друга
Из-за этой специфики самостоятельный поиск похожих изображений по базам менее надёжен, чем поиск по словам, — здесь особенно полезна автоматизированная проверка.
Изобразительный знак и авторское право на логотип
Дизайн логотипа автоматически охраняется авторским правом как произведение с момента создания. Но этого недостаточно для защиты бренда:
- Авторское право защищает конкретное произведение, но плохо работает против похожих, но не идентичных логотипов
- Оно не даёт монополию на использование обозначения для конкретных товаров и услуг
- В спорах сложнее доказывать авторство и дату создания, чем ссылаться на свидетельство на товарный знак
Поэтому логотип регистрируют как товарный знак — это даёт исключительное право и доступ к специальным способам защиты. Подробнее о соотношении режимов — в статье Товарный знак и авторское право. Если важно дополнительно подтвердить авторство дизайна, его можно депонировать или зарегистрировать как объект авторского права отдельно.
Как зарегистрировать изобразительный товарный знак
Порядок совпадает с общей процедурой, к заявке прикладывается изображение.
- Подготовка изображения — финальный вариант логотипа в требуемом качестве и формате
- Проверка по базам ФИПС — поиск сходных изобразительных знаков в нужных классах МКТУ
- Подбор классов МКТУ — перечень товаров и услуг (см. подбор классов МКТУ)
- Подача заявки — с указанием вида знака «изобразительный» и описанием обозначения
- Формальная экспертиза — проверка комплектности (до 1 месяца)
- Экспертиза по существу — оценка различительной способности и сходства (до 12 месяцев)
- Регистрация и выдача свидетельства — внесение в Государственный реестр
Пошлины за регистрацию в 2026 году
| Этап | 1 класс МКТУ | Каждый доп. класс |
|---|---|---|
| Подача заявки и формальная экспертиза | 4 000 ₽ | +1 000 ₽ |
| Экспертиза по существу (до 10 терминов) | 13 000 ₽ | +2 500 ₽ |
| Регистрация и выдача свидетельства | 18 000 ₽ | — |
| Итого (минимум) | 35 000 ₽ | +3 500 ₽ |
Размер пошлин одинаков для всех видов товарных знаков. Подробнее — в статье Пошлины за регистрацию товарного знака.
Подать заявку на логотип без поверенного?
IPbot проверит изображение, подберёт классы МКТУ и подготовит заявку на изобразительный товарный знак.
Попробовать бесплатноЧастые вопросы
Это товарный знак, состоящий только из изображения без словесных элементов: логотип, эмблема, рисунок, абстрактный символ, стилизованная фигура. Охраняется конкретное изображение.
Изобразительный знак содержит только графику без текста. Комбинированный объединяет изображение и слово. Если в логотипе есть название, это уже комбинированный знак.
Нет. Изображение должно обладать различительной способностью. Простые геометрические фигуры, общепринятые символы (например, знаки переработки), реалистичные изображения самого товара зарегистрировать нельзя — они должны оставаться свободными для всех.
Авторское право на дизайн логотипа возникает автоматически при создании, но защищает его как произведение и плохо работает против похожих, но не идентичных знаков. Товарный знак даёт монополию на использование изображения для конкретных товаров и услуг и доступ к специальным способам защиты.
Пошлины не зависят от вида знака: минимум 35 000 ₽ за один класс МКТУ (подача 4 000 ₽, экспертиза по существу 13 000 ₽, регистрация 18 000 ₽). Каждый дополнительный класс — плюс 3 500 ₽.
Заключение
Изобразительный товарный знак защищает логотип-символ и работает без слов — на любом языке и рынке. Но он не охраняет название бренда, поэтому чаще всего его регистрируют в связке со словесным знаком. Главное условие регистрации — различительная способность: изображение не должно быть простой фигурой, общепринятым символом или реалистичной картинкой товара.
Проверить логотип по базам Роспатента и подготовить заявку можно через IPbot.
Читайте также: Виды товарных знаков, Регистрация логотипа как товарного знака, Товарный знак и авторское право.