Coca-Cola, Сбер, Яндекс, «Алёнка» — это словесные товарные знаки. Слово запоминается, его легко произнести, написать в поиске и передать на словах. Поэтому словесное обозначение — самый востребованный и самый сильный вид товарного знака. Разберём, какие слова можно защитить, какие требования предъявляет Роспатент и как зарегистрировать словесный товарный знак.
Что такое словесный товарный знак
Словесный товарный знак — это обозначение, состоящее только из словесных элементов: слов, букв, цифр, словосочетаний и их сочетаний без изобразительной составляющей. Правовая основа — ст. 1482 ГК РФ, которая относит словесные обозначения к основным видам товарных знаков.
Ключевая особенность словесного знака: он охраняет именно текст, а не его оформление. Если обозначение заявлено стандартным шрифтом без указания цвета, исключительное право распространяется на слово в любом начертании — какой бы шрифт, размер или цвет вы ни использовали в дальнейшем. Это делает словесный знак самым гибким инструментом защиты бренда.
К словесным относятся самые разные обозначения:
- Существующие слова — «Простоквашино», «Аленка», «Мечта»
- Неологизмы (придуманные слова) — «Яндекс», «Pepsi», «Kodak»
- Имена и фамилии — «Тинькофф», «Коркунов», «Форд»
- Аббревиатуры и буквенные сочетания — BMW, IBM, МТС
- Сочетания букв и цифр — WD-40, 4F, A101
- Слоганы и девизы — короткие фразы, обладающие различительной способностью
Почему словесный знак — самый распространённый
На словесные обозначения приходится большинство регистраций в Роспатенте. Причина в практических преимуществах:
- Широкий объём охраны — защищается слово как таковое, независимо от шрифта и цвета. Конкурент не сможет использовать ваше название ни в каком оформлении
- Простой поиск на сходство — словесные обозначения легко проверить по базам данных ФИПС, в отличие от звуковых или цветовых знаков
- Удобство в коммерции — название работает в рекламе, в устной речи, в доменном имени и в поисковых системах
- Гибкость ребрендинга — можно менять логотип и фирменный стиль, сохраняя защиту названия
Не знаете, свободно ли ваше название?
IPbot проверит словесное обозначение по базам Роспатента и покажет похожие знаки за пару минут — бесплатно.
Проверить названиеКакие слова можно зарегистрировать
Главное требование к словесному товарному знаку — различительная способность (ст. 1483 ГК РФ). Слово должно индивидуализировать товар, а не описывать его. Роспатент откажет в регистрации в нескольких случаях.
Описательные обозначения
Нельзя зарегистрировать слова, которые прямо указывают на вид, качество, свойство или назначение товара. «Свежий хлеб» для пекарни, «Быстрая доставка» для логистики, «Молочный» для молока — это описательные обозначения, которые должны оставаться свободными для всех участников рынка.
При этом слово, описательное для одного товара, может быть фантазийным для другого. Классический пример — «Яблоко»: описательно для фруктов, но абсолютно охраноспособно для компьютеров или одежды.
Общеупотребительные термины и обозначения
Не регистрируются вошедшие во всеобщее употребление обозначения товаров определённого вида (например, «термос», «эскалатор» — слова, ставшие нарицательными), а также общепринятые символы и термины конкретной отрасли.
Вводящие в заблуждение и противоречащие закону
Откажут в регистрации обозначений, способных ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя, противоречащих общественным интересам и принципам морали, а также содержащих официальные наименования и символы (гербы, флаги) без согласия компетентных органов.
Сходные с чужими знаками
Самая частая причина отказа — сходство до степени смешения с ранее зарегистрированным или заявленным товарным знаком в отношении однородных товаров. Поэтому до подачи заявки обязательно проводят поиск по базам Роспатента.
Чем словесный знак отличается от других видов
Понимание разницы между видами товарных знаков помогает выбрать правильную стратегию защиты бренда.
| Вид знака | Что защищает | Объём охраны |
|---|---|---|
| Словесный | Слово, фразу, буквы, цифры | Широкий — в любом шрифте и цвете |
| Изобразительный | Логотип, рисунок, символ | Только конкретное изображение |
| Комбинированный | Слово + изображение вместе | Композицию как единое целое |
| Объёмный | Форму товара или упаковки | Трёхмерную форму |
Главный практический вывод: если защищать только логотип изобразительным знаком, конкурент сможет взять ваше название и оформить его иначе. Поэтому название почти всегда регистрируют как отдельный словесный знак. Подробное сравнение всех видов — в статье Виды товарных знаков.
Как зарегистрировать словесный товарный знак
Процедура совпадает с общим порядком регистрации, а оформление заявки даже проще, чем для других видов — не нужны изображения, нотные записи или описания формы.
- Проверка обозначения — поиск по базам ФИПС на тождество и сходство с зарегистрированными знаками в нужных классах МКТУ
- Подбор классов МКТУ — определение товаров и услуг, для которых регистрируется знак (см. подбор классов МКТУ)
- Подача заявки — через личный кабинет ФИПС или на бумаге. В заявке указывается словесное обозначение и перечень товаров и услуг
- Формальная экспертиза — проверка комплектности документов (до 1 месяца)
- Экспертиза по существу — оценка охраноспособности и проверка на сходство (основной этап, до 12 месяцев)
- Регистрация и выдача свидетельства — после оплаты итоговой пошлины знак вносится в Государственный реестр
Стандартный шрифт или оригинальное начертание
При подаче заявки важно решить, как заявить словесное обозначение:
- Стандартным шрифтом — знак охраняется в любом исполнении. Это рекомендуемый вариант для названия: максимальный объём защиты
- Оригинальным шрифтом или с цветом — обозначение становится по сути комбинированным, охрана сужается до конкретного начертания. Подходит, когда уникальное написание само по себе ценно
Пошлины за регистрацию в 2026 году
Размер пошлин не зависит от вида товарного знака — словесный регистрируется по тем же ставкам, что и любой другой.
| Этап | 1 класс МКТУ | Каждый доп. класс |
|---|---|---|
| Подача заявки и формальная экспертиза | 4 000 ₽ | +1 000 ₽ |
| Экспертиза по существу (до 10 терминов) | 13 000 ₽ | +2 500 ₽ |
| Регистрация и выдача свидетельства | 18 000 ₽ | — |
| Итого (минимум) | 35 000 ₽ | +3 500 ₽ |
В пошлину за экспертизу включено до 10 терминов (наименований товаров и услуг) в каждом классе. Каждый дополнительный термин сверх 10 — плюс 500 ₽. Подробнее — в статье Пошлины за регистрацию товарного знака.
Хотите подать заявку без поверенного?
IPbot проверит название, подберёт классы МКТУ и подготовит заявку на словесный товарный знак за 15–30 минут.
Попробовать бесплатноЧек-лист: готово ли название к регистрации
Проверьте обозначение перед подачей
Частые вопросы
Это товарный знак, состоящий только из слов, букв, цифр или их сочетаний без изобразительных элементов: название бренда, слоган, имя, аббревиатура, неологизм. Это самый распространённый вид товарных знаков в России.
Словесный знак защищает только текст в любом шрифтовом исполнении. Комбинированный знак объединяет слово и изображение (логотип) и охраняется как единое целое — изменить шрифт или убрать картинку без потери охраны нельзя.
Можно, если слово не описывает товар напрямую. «Яблоко» нельзя зарегистрировать для продажи яблок (описательное обозначение), но можно для электроники или одежды, где оно фантазийное. Описательные и общеупотребительные для данного товара слова не регистрируются по ст. 1483 ГК РФ.
Нет. Словесный знак, заявленный стандартным шрифтом без претензии на цвет, охраняется в любом графическом исполнении. Если же вы заявляете оригинальный шрифт или цвет, обозначение становится комбинированным и охрана сужается до конкретного начертания.
Пошлины не зависят от вида знака. За один класс МКТУ минимум — 35 000 ₽: подача и формальная экспертиза 4 000 ₽, экспертиза по существу 13 000 ₽, регистрация и выдача свидетельства 18 000 ₽. Каждый дополнительный класс добавляет 3 500 ₽.
Заключение
Словесный товарный знак — базовый и самый сильный способ защиты бренда. Он охраняет название в любом оформлении, легко проверяется и удобен в коммерции. Главное условие регистрации — различительная способность: слово не должно описывать товар или совпадать с чужими знаками.
Большинству компаний стоит начать именно со словесного знака на название, а при необходимости добавить изобразительный или комбинированный знак на логотип. Проверить обозначение и подготовить заявку можно через IPbot.
Читайте также: Виды товарных знаков, Сходство до степени смешения, Как зарегистрировать товарный знак.