Маркировка товарного знака: знаки ® и ™ — что означают, когда ставить

Знаки ® и ™ — самые узнаваемые символы интеллектуальной собственности. Их можно встретить на упаковках, в рекламе, на сайтах брендов. Но не все предприниматели знают, что эти знаки означают юридически, когда их можно ставить и какие санкции грозят за неправильное использование. В России правила использования ® установлены ГК РФ и УК РФ, а ™ — символ англосаксонской правовой традиции, не регулируемый российским законом. Разберём, что означают эти знаки, в чём их разница и как правильно маркировать товарный знак.

Знак ® — что означает

Знак ® (от англ. registered — «зарегистрировано») указывает, что товарный знак прошёл государственную регистрацию и владельцу выдано свидетельство Роспатента. В России использование знака ® регулируется статьёй 1485 ГК РФ.

Когда можно ставить ®

Знак ® можно использовать только после:

• Внесения товарного знака в Государственный реестр товарных знаков
• Получения свидетельства Роспатента
• Использование знака разрешено по лицензионному договору (если вы лицензиат)

До момента регистрации, даже если заявка уже подана, ставить ® нельзя. Это касается всего срока экспертизы — а это 12–18 месяцев. Подробнее о сроках — регистрация ТЗ: сроки.

Ответственность за неправомерное использование ®

Использование знака ® без зарегистрированного товарного знака считается нарушением статьи 1485 ГК РФ и образует состав преступления по статье 180 УК РФ (незаконное использование средств индивидуализации). Санкции:

Также возможна административная ответственность по статье 14.10 КоАП (до 200 000 ₽ для юрлиц) и гражданская — выплата компенсации правообладателю.

Знак ™ — что означает

Знак ™ (от англ. trademark — «товарный знак») — символ англосаксонского права (США, Великобритания, Канада). Он указывает, что обозначение заявлено как товарный знак, но ещё не зарегистрировано или регистрация в процессе.

™ в российском законодательстве

Российское законодательство не регулирует использование знака ™. В ГК РФ упоминается только знак ®. Это значит:

• Использование ™ не запрещено — нет ни уголовной, ни административной ответственности
• Знак ™ не имеет юридической силы в России — он не подтверждает никаких прав
• Поставить ™ можно когда угодно — даже до подачи заявки

В то же время использование ™ — это сигнал рынку и конкурентам: «мы считаем это обозначение нашим товарным знаком, готовимся к регистрации или процесс идёт». Это распространённая практика на этапе экспертизы.

Когда имеет смысл ставить ™

• Сразу после запуска бренда, пока документы готовятся к подаче
• Во время прохождения экспертизы (12–18 месяцев)
• В международной коммерции (особенно с США и странами Британского содружества)
• Когда обозначение охраняется как общеизвестный знак или фактическое использование

® и ™: ключевые различия

Как правильно ставить знак ®

Расположение

Знак ® ставится в одном из четырёх положений по отношению к товарному знаку:

• Правый верхний угол (наиболее частый вариант) — как верхний индекс
• Правый нижний угол — допускается
• В одной строке с знаком, отделённый пробелом — для текстовых знаков

Размер

Размер ® должен быть мельче основного знака, но читаемым. Типичные параметры:

• 50–70% от высоты основного шрифта или элемента логотипа
• Для очень крупных вывесок и упаковок — 30–50%
• Размер должен быть достаточным, чтобы знак был различим невооружённым глазом

Частота использования

На одной упаковке или странице сайта достаточно поставить ® один раз рядом с самым заметным появлением знака. Повторное использование одного и того же знака в тексте без ® — допустимо.

Если зарегистрировано несколько знаков

Каждый зарегистрированный знак можно маркировать отдельно. Например, если у компании есть зарегистрированный логотип и зарегистрированный слоган — оба можно сопровождать знаком ®.

Особые случаи использования ®

Территория действия

Знак ® на товаре указывает на регистрацию в конкретной стране. В России ® подтверждает регистрацию в Роспатенте. Если товар экспортируется в США, для маркировки нужна отдельная регистрация в USPTO. Поэтому крупные международные компании указывают рядом со знаком ® и страну регистрации (например, ®US или ®RU).

Использование лицензиатом

Если вы не правообладатель, но используете чужой товарный знак по лицензии — ставить ® можно. Лицензионный договор даёт право использования знака в том же объёме, что и владельцу. Подробнее — лицензионный договор на товарный знак.

Международная регистрация

Если знак зарегистрирован по Мадридскому протоколу — ® можно ставить во всех странах, где знак защищён. Подробнее — международная регистрация товарного знака.

Что делать, если регистрация прекращена

Если действие свидетельства прекращено (не продлено, аннулировано), право использовать ® теряется. Все упаковки и материалы с ® нужно обновить. Использование ® после прекращения охраны — нарушение статьи 1485 ГК РФ.

Примеры из практики

Дело о фальшивом ®

Распространённая ситуация: предприниматель размещает ® на упаковке до окончания регистрации, считая, что «никто не заметит». На практике конкуренты часто подают жалобы в Роспотребнадзор и ФАС. Помимо санкций по статье 14.10 КоАП, бренд получает репутационный ущерб и риски на маркетплейсах.

Использование ™ как сигнал

Распространённая практика для стартапов: разместить ™ на сайте и упаковке сразу после подачи заявки. Это сигнализирует конкурентам о намерении защитить бренд и снижает риски «прихватизации» названия.

Конфликт между «®» и реальностью

Иногда после смены юрлица или продажи бизнеса забывают переоформить товарный знак. В результате на упаковке стоит ®, но фактическим правообладателем является другая компания. Это нарушение статьи 1485 ГК РФ — нужно либо переоформить свидетельство (см. передача прав на ТЗ), либо снять знак ® до завершения переоформления.

Практические советы

Сначала получите свидетельство — потом ставьте ®

Подождать год экспертизы — обидно, но дешевле, чем уголовная ответственность за статью 180 УК РФ. Заявка ещё не свидетельство, и ® до получения свидетельства использовать нельзя.

Используйте ™ во время ожидания

Пока идёт экспертиза, можно ставить ™ — это законно и сигнализирует рынку о ваших правах. После получения свидетельства замените ™ на ®.

Обновляйте упаковку при смене статуса

Получили свидетельство — обновите упаковку, чтобы поставить ®. Прекратилось действие — обновите, чтобы убрать ®. Регулярно проверяйте, что маркировка соответствует фактическому статусу.

Не делайте ® слишком мелким

Если ® не виден невооружённым глазом, он не выполняет своей функции. Минимум — 50% от высоты основного шрифта, чтобы обозначение было различимо.

Не злоупотребляйте маркировкой

Если на странице много раз появляется один и тот же знак — ® достаточно поставить один раз. Десятки повторов выглядят навязчиво и снижают читаемость.

Частые вопросы

Заключение

Маркировка товарного знака — простой, но юридически значимый элемент брендинга. Главное правило: ® — только после получения свидетельства Роспатента, использование без регистрации — уголовная ответственность по статье 180 УК РФ. ™ — необязательная маркировка, в России не регулируется, можно ставить на этапе экспертизы как сигнал рынку.

Маркировка не обязательна, но повышает узнаваемость защищённого статуса бренда и помогает в борьбе с подделками. Подробнее о смежных темах — свидетельство на товарный знак, нарушение прав на ТЗ, как использовать товарный знак.