С 1 марта 2026 года действует закон, который заставил часть бизнеса переделывать вывески, указатели и рекламу. Владельцы брендов на латинице напряглись первыми: неужели придётся менять привычное написание на кириллицу? Короткий ответ — зависит от того, зарегистрировано ли название как товарный знак. Именно свидетельство Роспатента здесь работает как щит. Ниже — что конкретно требует закон, кого он касается, где регистрация спасает, а где нет.
Что требует закон, действующий с 1 марта 2026 года
Речь о Федеральном законе от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ. Он не создаёт отдельный «закон о вывесках», а вносит правки сразу в несколько актов: Закон «О защите прав потребителей», Закон «О рекламе» (38-ФЗ) и Градостроительный кодекс. Работают эти правки в связке с Законом «О государственном языке РФ» (53-ФЗ), где закреплено требование равнозначности при дублировании.
Суть в одном: информация, адресованная потребителю, должна быть на русском языке. Под это попадают:
- вывески, указатели, таблички, информация о режиме работы;
- обозначения входа и выхода, навигация внутри помещений;
- объявления об акциях, скидках, спецпредложениях;
- рекламные материалы.
Дублирование на иностранном языке само по себе не запрещено — но русский вариант должен присутствовать и быть не менее заметным. Отдельно закон целится в иностранные слова, у которых есть общепринятый русский аналог: вместо «Sale» — «Распродажа», вместо «Open» — «Открыто», вместо «Coffee» — «Кофе».
Главное для бизнеса: товарный знак — прямое исключение
Закон делает явную оговорку. Требование о русском языке не распространяется на зарегистрированные средства индивидуализации: товарные знаки, знаки обслуживания и фирменные наименования, внесённые в ЕГРЮЛ. Если латинское название охраняется свидетельством, менять вывеску не нужно.
Исключение охватывает знак целиком, во всех его элементах:
- словесное обозначение на латинице (Ozon, Wildberries, Gloria Jeans);
- логотип с иностранными словами;
- слоганы и графические элементы, входящие в охраняемый знак.
Логика законодателя понятна: товарный знак — это юридически защищённый объект, его нельзя произвольно переписать, не потеряв саму охрану. Поэтому закон и выводит его за скобки. Для компаний с иностранным неймингом это означает, что регистрация знака превращается из «желательной» в защитную меру против нового требования.
Бренд на латинице до сих пор не зарегистрирован?
Закон уже действует — незарегистрированное название под требованием о русском языке прямо сейчас. IPbot проверит обозначение на охраноспособность и подготовит заявку в Роспатент, чтобы вернуть вывеске легальный статус.
Проверить бренд и подать заявкуВсё упирается в слово «зарегистрированный»
Здесь проходит граница, которую легко не заметить. Исключение работает только для того, что официально зарегистрировано. Незарегистрированный латинский бренд — даже если им пользуются годами и он узнаваем — защиты не получает.
Особенно это бьёт по коммерческим обозначениям: они возникают из фактического использования, без записи в реестре, и в перечень исключений закона не входят. Для них требование о русском языке действует в полном объёме, как для любого обычного текста на вывеске.
Ещё одна ловушка — транслитерация. Написать «Кофи» вместо Coffee не значит выполнить требование: закон считает переводом именно смысловой русский эквивалент, а не запись иностранного слова кириллицей. Так что подмена букв проблему не решает.
Правило равнозначности: как совместить два языка
Если бизнес хочет оставить иностранный текст и добавить русский, работает требование равнозначного размещения из 53-ФЗ. Оба варианта должны совпадать по:
- размеру шрифта — русский текст не мельче иностранного;
- цвету и контрастности — одинаковая читаемость;
- размещению — русский вариант не спрятан в угол и не менее заметен.
Это значит, что добавить русскую строчку мелким шрифтом внизу недостаточно — такая вывеска нарушает требование равнозначности, даже если русский текст физически присутствует.
Спецслучай: жилые комплексы, где знак не спасает
Из общего правила есть жёсткое изъятие. Для рекламы объектов долевого строительства закон требует кириллицу напрямую — и регистрация товарного знака здесь не освобождает от требования. Название жилого комплекса при привлечении дольщиков должно быть на русском, даже если застройщик оформил его как знак.
Это осознанное решение законодателя именно для сферы долёвки: слишком много ЖК выходило на рынок под иностранными названиями. Переходная оговорка одна: комплексы, выведенные на рынок до 24 июня 2025 года, могут сохранить прежнее иностранное название.
Что оставить как есть, а что менять
| Ситуация | Нужно ли менять на русский |
|---|---|
| Латинское название — зарегистрированный товарный знак | Нет, вывеску можно оставить |
| Логотип с иностранными словами в составе знака | Нет, охраняется как элемент знака |
| Латинский бренд без регистрации | Да, нужен русский вариант (или регистрация) |
| Коммерческое обозначение на латинице | Да, исключение не действует |
| «Sale», «Open», «Coffee» и подобные слова | Да, если есть русский аналог |
| Информация о режиме работы, акциях, навигация | Да, всегда на русском |
| Название ЖК в рекламе долевого строительства | Да, даже при регистрации знака (кроме ЖК до 24.06.2025) |
Штрафы и кто проверяет
Ответственность за нарушение — административная. Точная статья зависит от того, что именно нарушено:
- Вывески, таблички, потребительская информация — по ст. 14.8 КоАП РФ (нарушение прав потребителей на информацию). Для юридических лиц — порядка десятков тысяч рублей;
- Реклама — по ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе), где санкции для юрлиц выше;
- Региональные нормы — например, в Москве действует отдельная статья КоАП города со штрафами до 30–50 тыс. рублей для юрлиц.
Контролируют исполнение Роспотребнадзор, ФАС и региональные администрации. Суммы сами по себе не разорительны, но проблема шире штрафа: предписание переделать вывеску и рекламу — это прямые расходы на переизготовление и простой, а для сетей они умножаются на число точек.
Что делать бизнесу с латинским брендом сейчас
Стратегия зависит от того, в каком статусе ваше название сейчас.
- Бренд уже зарегистрирован как знак. Проверьте, что на вывеске используется именно то обозначение, что в свидетельстве. Расхождения (другой шрифт, добавленные слова, изменённая графика) могут выпасть из-под охраны — тогда исключение к ним не применится.
- Бренд на латинице, но не зарегистрирован. Это ключевая группа риска, и сейчас она уже под требованием закона. Регистрация решает вопрос радикально: свидетельство выводит название из-под требования. Начать стоит с проверки охраноспособности — не занят ли знак и нет ли препятствий.
- Используете коммерческое обозначение. Оцените, не пора ли перевести его в полноценный товарный знак — заодно закроете и вопрос с языком, и получите защиту от копирования.
Подробнее о том, как оформить латинское название, — в материале про товарный знак на иностранном языке; о выборе самого обозначения — в статье про нейминг и товарный знак. Если бренд меняется под новые требования, полезен разбор ребрендинга и товарного знака.
Главный вывод простой: новый закон не запрещает латиницу — он запрещает незащищённую латиницу в потребительской информации. Товарный знак остаётся легальным способом сохранить иностранный бренд на вывеске. Но работает это только при регистрации — а закон уже вступил в силу, так что откладывать её незачем.