Ещё недавно ответ на вопрос «может ли обычный человек зарегистрировать товарный знак?» был отрицательным: знаки регистрировали только компании и ИП. С 2023 года правила изменились — и теперь это вправе сделать любое физическое лицо, без регистрации бизнеса. Разберём, что именно поменялось и почему, чем владение знаком у физлица отличается от ИП и компании, как платятся налоги, что с наследованием и какие есть подводные камни.
Что изменилось с 2023 года и почему
С 29 июня 2023 года правообладателем товарного знака может быть любое физическое лицо — в том числе без статуса ИП и без статуса самозанятого (ФЗ-193 от 28.06.2022). До этого закон допускал в правообладатели только юрлиц и ИП, и это было серьёзным барьером: блогеру или мастеру приходилось открывать ИП лишь ради регистрации бренда.
Логика реформы — привести закон в соответствие с реальностью: личных брендов, авторских проектов и самозанятых стало много, а защищать их имена было нечем. Теперь закрепить за собой название или логотип может автор, блогер, художник, мастер — кто угодно, не открывая бизнес.
Зачем физлицу товарный знак
- защитить личный бренд, псевдоним, название проекта или канала;
- закрепить право на логотип и название независимо от наличия бизнеса;
- сдавать знак в лицензию и получать роялти;
- использовать знак в сделках (продажа, залог, вклад в капитал);
- защищаться от копирования с правом на компенсацию до 10 000 000 ₽ (ст. 1515 ГК РФ).
Пример. Блогер ведёт канал под псевдонимом «Тихий Дом» и продаёт под этим именем курсы и мерч. ИП у него нет. Раньше защитить имя он не мог — теперь регистрирует «Тихий Дом» как товарный знак на себя как на физлицо в классах 41 (обучение) и 25 (одежда). Если кто-то запустит «курсы от Тихого Дома» или выпустит футболки с этим названием — это нарушение, и блогер вправе требовать прекращения и компенсации.
Хотите зарегистрировать знак на себя?
IPbot проверит обозначение по базе Роспатента, подберёт классы МКТУ и подготовит заявку — без ИП и юриста.
Зарегистрировать товарный знакЧто можно зарегистрировать на физлицо
Требования к обозначению те же, что для компаний, — никаких поблажек или ограничений «для физлиц» нет. Можно регистрировать словесные знаки (имя, псевдоним, название проекта), логотипы, комбинированные обозначения. Главное условие — различительная способность (ст. 1483 ГК РФ): описательные («Курсы английского») и общеупотребительные слова не зарегистрируют. Есть и личный нюанс: своё имя зарегистрировать можно, а имя известного человека — только с его согласия. Подробнее — в статьях Личный бренд и товарный знак и Имя и фамилия как товарный знак.
Как проходит регистрация
Процедура для физлица та же, что для ИП и компаний:
- Проверить обозначение на сходство по базе Роспатента;
- Определить классы МКТУ — товары и услуги, для которых нужен знак;
- Подать заявку (через личный кабинет ФИПС, Госуслуги или на бумаге);
- Пройти формальную экспертизу и экспертизу по существу;
- Получить свидетельство и платить пошлины на каждом этапе.
Пошлины
| Этап | Пошлина |
|---|---|
| Подача заявки и формальная экспертиза | 4 000 ₽ |
| Экспертиза по существу (до 10 терминов) | 13 000 ₽ |
| Регистрация и выдача свидетельства | 18 000 ₽ |
| Итого за 1 класс | 35 000 ₽ |
| Каждый дополнительный класс МКТУ | +3 500 ₽ |
Срок регистрации для физлица такой же, как для всех, — ориентировочно от нескольких месяцев до года, в зависимости от загрузки экспертизы и наличия запросов. Ускорить процедуру не зависит от статуса заявителя.
Физлицо, ИП или компания: на кого регистрировать
Процедура и пошлины везде одинаковы — отличается правовое положение правообладателя:
| Критерий | Физлицо | ИП | Компания |
|---|---|---|---|
| Нужен ли бизнес | Нет | Да (ИП) | Да (юрлицо) |
| Расходы на знак в учёте | Нельзя вычесть как бизнес-расход | Можно (на УСН/ОСНО) | Можно (НМА на балансе) |
| Ответственность | Всем личным имуществом | Всем личным имуществом | В пределах компании |
| Наследование | Переходит по наследству | Переходит по наследству | Остаётся у юрлица |
Если бизнеса пока нет — регистрируйте на физлицо, а позже знак можно передать своему ИП или компании по договору отчуждения.
Налоги и наследование
Физлицо-правообладатель платит НДФЛ с доходов от знака — например, с роялти по лицензии или с продажи знака. В отличие от ИП и компании, физлицо без статуса предпринимателя не может учитывать расходы на знак и не работает с НДС. Зато есть плюс с точки зрения преемственности: знак физлица — это имущество, которое переходит по наследству. У ИП знак также наследуется, а вот знак, оформленный на компанию, остаётся у юрлица и «передаётся» только вместе с долями/акциями.
Нюансы владения знаком физлицом
- Ответственность имуществом — физлицо отвечает по обязательствам, связанным со знаком, своим имуществом;
- Не привязан к бизнесу — знак остаётся у человека при смене или прекращении деятельности;
- Обязанность использовать — если знак не используется 3 года подряд, его охрану можно прекратить досрочно (ст. 1486 ГК РФ);
- знак можно в любой момент передать своему ИП или компании по договору отчуждения.
Если вы самозанятый — посмотрите отдельную статью Товарный знак для самозанятого. Сравнение владения у ИП и компании — в статьях Товарный знак для ИП и Товарный знак для ООО.
Частые ошибки
- Откладывать регистрацию. Пока имя/псевдоним не зарегистрированы, их может «застолбить» другой — и претензии прилетят уже вам;
- Регистрировать не в тех классах. Псевдоним защитили в «развлечениях», а продают курсы и мерч — для них защиты нет. Классы должны покрывать реальную монетизацию;
- Брать описательное или чужое имя. «Школа рисования» не зарегистрируют (описательно), а псевдоним известного человека — без его согласия (ст. 1483 ГК РФ);
- Забывать про обязанность использовать. Не используете знак 3 года — охрану могут досрочно прекратить (ст. 1486 ГК РФ);
- Не отделять знак от рисков. Физлицо отвечает по обязательствам своим имуществом — при системном заработке на бренде иногда логичнее ИП или компания.
Частые вопросы
Да. С 29 июня 2023 года товарный знак вправе регистрировать любые физические лица, в том числе без статуса ИП и без статуса самозанятого (ФЗ-193 от 28.06.2022). Раньше это могли делать только юрлица и ИП.
Сама процедура и пошлины одинаковы. Отличие в правообладателе: знак принадлежит человеку, а не компании. Физлицо отвечает по обязательствам своим имуществом, а знак не привязан к бизнесу и сохраняется при смене деятельности.
Столько же, сколько для ИП и ООО: минимум 35 000 ₽ пошлин за один класс МКТУ (подача 4 000 + экспертиза 13 000 + регистрация 18 000). Каждый дополнительный класс — +3 500 ₽.
Чтобы закрепить за собой название или логотип (например, личный бренд, псевдоним, проект), сдавать знак в лицензию, вносить в сделки, защищаться от копирования — независимо от наличия бизнеса.
Да. Как и для любого правообладателя, действует правило: если знак не используется непрерывно 3 года, его охрану можно досрочно прекратить через суд (ст. 1486 ГК РФ).
Заключение
Теперь товарный знак может зарегистрировать любой человек — без ИП и компании (с 29.06.2023). Процедура и пошлины те же (от 35 000 ₽ за класс), а знак закрепляет за вами личный бренд независимо от бизнеса. Главное — использовать знак и не затягивать с регистрацией, пока название свободно. Проверить и подать заявку можно через IPbot.